共感行銷：掌握8元素，讓你的產品不打廣告也能賣翻天

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共感行銷：掌握8元素，讓你的產品不打廣告也能賣翻天

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內容描述

◎日本亞馬遜經濟類暢銷榜前十名！讀者大力推崇，最強的新世代行銷法則！
現在已經不是拜託人介紹，仰賴公關的時代了。
如今經由賣方主導、主動出擊，已經誕生了無數的暢銷商品。
反過來說，即使預算不多、沒有名氣，也有可能掀起風潮。
本書將傳授發揮潛力、具備口碑能力、使資訊獨具魅力的方法。
全新公關方式的關鍵字是「共鳴」。
原本所謂的公關是指，為了讓特定商品與服務廣為人知，或者在這個目的下推動媒體報導。
這時，有個絕不能忘的原理原則。那就是，只要沒有引發話題，商品與服務絕對無法擴散。
既然要做公關，就請徹底堅持獲得共鳴，形成口碑。
即使商品與服務再優秀，即使投入再多情感，如果沒有引發話題，也會永遠默默無聞，銷路不好，遭到埋沒。
本書所介紹的「八乘三法則」建立了一個體系。
這是作者在思考「如何讓更多人引起共鳴，並有效率地做公關？」於反覆試誤學習後所編輯而成的。
自己想推廣的商品與服務，面對「個人」該如何發布呢？
這些方法都包含在「八乘三法則」之中。若能理解、應用這個法則，擴散的可能性將大大地提高！

目錄大綱

序言……007
第1章 「日本風味學習本」
是如何使人大量購買？……021
「於是昆蟲消失了」……022
眾所皆知的經典商品是如何推銷？……025
複習話題，提高曝光率……037
「日本風味學習本」公關成功的理由……042
掌握簡單的訣竅有效應用……048
試誤法變得容易……052
第2章 〈理論篇〉
創造消費者無法沉默的資訊！
「八乘三法則」……057
藉由「八乘三法則」提高形成口碑的機會！……063
1 嶄新性……68
找出多個有利條件……074
藉由活動創造嶄新性……076
「先搶先贏」也是可行的方法……078
2 優異性……080
首先從瞭解競爭開始……082
由匠人培育年輕匠人的學校……084
以幾十萬圓獲得幾億圓效果的求職者合租公寓……088
3 意外性……090
營養價值極高的花……093
把機器人變成豆腐……096
觀察、詢問、瞭解消費者……099
4 人性……102
最強的「V字回復故事」……105
憑藉「人性」提高信賴……109
5 社會性……110
能夠立即反映「社會與媒體的需求」嗎？……114
在Instagram一口氣登上名人的地位……116
6 貢獻的意義……120
推翻預想的無酒精啤酒大受歡迎……123
7 季節性……126
起初被忽略的棉被清潔器……129
短期間內也能踏實地暢銷……132
8 地域性……134
電視喜愛的「繪畫式」熱鬧……138
「八乘三」的「三」……142
第3章 決戰前夕！
思考執行方式……147
如何執行？……148
新聞稿是什麼？……152
宣傳口號的「三方皆好」……157
假如不順利，重來一次即可……166
藉著「接連公關」貪得無厭！……169
如何訴諸某種媒體？……173
搜尋引擎最佳化的強大效果……183
準確地發送給部門負責人……187
最少資源發揮最大的效果！嚴選100家口碑媒體清單……199
第4章 〈實踐篇〉
在現場活用「八乘三法則」！……203
複習一連串的流程……204
首先充分瞭解課題……205
找出「八乘三法則」的「八」……212
無人機學校套用在「八」會是？……216
以「三」的觀點確認「八」的要素……219
以消費者觀點化為語言……224
結語……229
附錄 嚴選100家口碑媒體清單……233