行銷企劃-邏輯、創意、執行力, 2/e

行銷企劃-邏輯、創意、執行力, 2/e

作者: 曾光華
出版社: 前程
出版在: 2012-12-31
ISBN-13: 9789866264887
ISBN-10: 9866264882
總頁數: 415 頁





內容描述


<內容簡介>
第一篇 掌握企劃的本質與方向
    第 1 章 行銷企劃的本質
        企業導航-詹宏志:企劃的特質
    第 2 章 行銷企劃目標
        企業導航-王建文︰三大行銷企劃問題,Out !
第二篇 進行情況分析
    第 3 章 外部環境分析
        企業導航-陳志昕:臨事而懼,好謀而成
    第 4 章 內部環境分析
        企業導航-葉雲︰熱情擁抱消費者的行銷人
第三篇 制定行銷企劃方案
    第 5 章 激發行銷企劃創意
        企業導航-廖鳳彬︰企劃+創意=行銷有活力
    第 6 章 新產品上市行銷企劃
        企業導航-丁浩程︰常跑市場、多看多聽,才能寫出好企劃
    第 7 章 公關與事件行銷企劃
        企業導航-藍偉豪︰Take Me,Take Me ─ 公關與事件行銷企劃的五大原則
    第 8 章 促銷企劃案
        企業導航-陳芝鳳︰面面俱到的推廣企劃
    第 9 章 其他類行銷企劃:案例與分析
第四篇 呈現行銷企劃
    第10章 行銷企劃的撰寫與簡報




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